Skip to main navigation menu Skip to main content Skip to site footer
Academia Open

Business and Economics

Vol 9 No 2 (2024): December

Influence of Brand Image, Product Quality, and Price on Digital TV Buying Interest in Indonesia
Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Minat Beli TV Digital di Indonesia



(*) Corresponding Author
DOI
https://doi.org/10.21070/acopen.9.2024.8182
Published
December 8, 2024

Abstract

This study examines the impact of Brand Image, Product Quality, and Price on consumer buying interest in digital TV products in Mojokerto. Using a quantitative descriptive approach, data were collected from 100 respondents through online questionnaires and analyzed using multiple linear regression with SPSS. The results show that Brand Image, Product Quality, and Price significantly influence consumer interest. A positive Brand Image builds trust and preference, high Product Quality enhances perceived value, and competitive pricing motivates purchases. These findings suggest that companies should focus on these factors to boost consumer interest in digital TVs. Future research should investigate additional factors and expand to larger urban areas for broader insights.

Highlight:

  1. Significant Impact: Key factors influence consumer interest in digital TVs.
  2. Positive Perception: Strong Brand Image builds consumer trust and preference.
  3. Value Perception: High Quality and competitive pricing boost product value.

 

Keywoard: Brand Image, Product Quality, Price, Consumer Buying Interest, Digital TV

References

  1. N. S. Mudawamah, “Perilaku Pengguna Internet: Studi Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Perpustakaan Dan Ilmu Informasi Uin Maulana Malik Ibrahim,” Bibliotika J. Kaji. Perpust. Dan Inf., Vol. 4, No. 1, Art. No. 1, 2020.
  2. D. Purniati, “Pemanfaatan Media Televisi Dalam Memenuhi Kebutuhan Informasi Masyarakat Desa Sungai Ruan Ilir Kabupaten Batang Hari,” Vol. 1, 2022.
  3. S. P. Sari, “Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen,” Psikoborneo J. Ilm. Psikol., Vol. 8, No. 1, Art. No. 1, 2020, Doi: 10.30872/Psikoborneo.V8i1.4870.
  4. A. Wahyuni Purbohastuti Dan A. A. Hidayah, “Meningkatkan Minat Beli Produk Shopee Melalui Celebrity Endorser,” J. Bisnis Terap., Vol. 4, No. 1, Art. No. 1, 2020.
  5. D. Irawan, “Kesiapan Tv Lokal Di Lampung Menghadapi Migrasi Penyiaran Dari Analog Ke Digital (Studi Kasus Kesiapan Tegar Tv Lampung Migrasi Ke Siaran Tv Digital),” 2022.
  6. Emir Yanwardhana, “Siaran Tv Analog Mulai Dimatikan, Ini Alasan Pindah Digital - Siaran Digital Indonesia,” Siarandigital.Kominfo.Go.Id. Diakses: 6 Juli 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Siarandigital.Kominfo.Go.Id/Berita-Detail/503/Siaran-Tv-Analog-Mulai-Dimatikan-Ini-Alasan-Pindah-Digital
  7. P. Kominfo, “Indonesia Mulai Masuki Era Tv Digital,” Website Resmi Kementerian Komunikasi Dan Informatika Ri. Diakses: 6 Juli 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Http:///Content/Detail/3400/Indonesia-Mulai-Masuki-Era-Tv-Digital/0/Sorotan_Media
  8. P. Kominfo, “Kominfo Bagi-Bagi Perangkat Siaran Tv Digital, Bagaimana Cara Mendapatkannya?,” Website Resmi Kementerian Komunikasi Dan Informatika Ri. Diakses: 6 Juli 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Http:///Content/Detail/40054/Kominfo-Bagi-Bagi-Perangkat-Siaran-Tv-Digital-Bagaimana-Cara-Mendapatkannya/0/Artikel
  9. E. E. Budianto, “Warga Mojokerto Tak Bisa Nikmati Siaran Tv Digital Meski Dapat Stb Gratis,” Detikjatim. Diakses: 7 Juli 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Www.Detik.Com/Jatim/Bisnis/D-6476988/Warga-Mojokerto-Tak-Bisa-Nikmati-Siaran-Tv-Digital-Meski-Dapat-Stb-Gratis
  10. Muhammad Zulfikar, “Penjualan Tv Digital Naik Dua Kali Lipat Seiring Penerapan Analog Switch Off,” Tribunnews.Com. Diakses: 6 Juli 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Www.Tribunnews.Com/Techno/2022/11/09/Penjualan-Tv-Digital-Naik-Dua-Kali-Lipat-Seiring-Penerapan-Analog-Switch-Off
  11. Ivan Aditya, “Indonesia Pasar Penting Penjualan Tv Di Kawasan Asia,” Krjogja.Com. Diakses: 6 Juli 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Www.Krjogja.Com/Peristiwa/Read/511664/Indonesia-Pasar-Penting-Penjualan-Tv-Di-Kawasan-Asia
  12. G. Simanjuntak, “Pengaruh Kualitas Produk, Perceived Price, Dan Brand Image Terhadap Niat Membeli Konsumen Tv Dari Jepang Dimediasi Oleh Kepercayaan Konsumen,” Jesya, Vol. 6, Hlm. 2351–2361, Jun 2023, Doi: 10.36778/Jesya.V6i2.1271.
  13. M. Yulia, R. Arifin, Dan I. Athia, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Samsung (Studi Pada Pengguna Smartphone Samsung Di Pesantren Ainul Yaqin Unisma),” E-Jrm Elektron. J. Ris. Manaj., Vol. 11, No. 17, Art. No. 17, 2022.
  14. P. S. U. Ati, I. Islamudin, Dan M. Finthariasari, “Pengaruh Promosi, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Elektronik Merek Polytron,” J. Entrep. Dan Manaj. Sains Jems, Vol. 1, No. 2, Art. No. 2, 2020.
  15. H. Saputra, B. Muhazirin, Dan H. P. Panjaitan, “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Persepsi Harga Dan Tempat Terhadap Minat Beli Konsumen Di Pekanbaru,” Lucr. J. Bisnis Terap., Vol. 1, No. 1, Art. No. 1, 2022.
  16. S. I. Hartawati, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tv Lg Pada Toko Sikapaiya Kabupaten Majene,” J. Ekon. Balance, Vol. 15, No. 2, Art. No. 2, Nov 2019, Doi: 10.26618/Jeb.V15i2.2186.
  17. P. Kotler Dan K. L. Keller, Marketing Management, 15 Ed. Dalam Global Edition. New Jersey: Pearson, 2016.
  18. M. S. Rahman, “Brand Image And Its Impact On Consumer’S Perception: Structural Equation Modeling Approach On Young Consumer’S In Bangladesh,” J. Appl. Sci., Vol. 12, No. 8, Art. No. 8, 2012, Doi: 10.3923/Jas.2012.768.774.
  19. K. Kartini, “Pengaruh Brand Image Dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Deodorant Rexona Di Kota Batam,” Prodi Manajemen, 2021.
  20. S. Assauri, “Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep & Strategi, Cetakan Ke-13,” Jkt. Pt Rajagrafindo Persada, 2017.
  21. R. Umami Dan S. Sumartik, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Kedai Warsu Coffe Cafe,” Equilib. J. Ekon.-Manaj.-Akunt., Vol. 15, No. 2, Art. No. 2, 2019.
  22. P. Kotler Dan G. Armstrong, Prinsip-Prinsip Pemasaran, Vol. 1, No. 2. Jilid, 2008.
  23. D. Ramdhani Dan S. Widyasari, “Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Dan Minat Beli Ulang Smartphone Oppo,” Fair Value J. Ilm. Akunt. Dan Keuang., Vol. 4, No. Spesial Issue 3, Art. No. Spesial Issue 3, 2022.
  24. R. Amalita Dan T. I. F. Rahma, “Pengaruh Kemudahan, Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Facebook Pada Mahasiswa/I Uinsu Dengan Structural Equation Modeling,” Jmbi Unsrat J. Ilm. Manaj. Bisnis Dan Inov. Univ. Sam Ratulangi, Vol. 9, No. 2, Art. No. 2, 2022.
  25. L. D. Septianisya, “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Beras (Studi Pada Kios Bapak Samadun Di Pasar Ngadiluwih),” Iain Kediri, 2019.
  26. N. Saputra, “Strategi Penentuan Harga Dan Bauran Pemasaran,” 2020, Hlm. 91–112.
  27. T. Fandy Dan C. Greforius, “Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, Dan Penelitian),” Yogyak. Andi, Hlm. 32, 2016.
  28. M. Widjaja, “Pengaruh Harga Dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Tablet Pintar Anak Olike Edu Tab/Marco Widjaja/22189007/Brastoro,” 2021.
  29. P. Bhandari, “Independent Vs. Dependent Variables | Definition & Examples,” Scribbr. Diakses: 23 Mei 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Www.Scribbr.Com/Methodology/Independent-And-Dependent-Variables/
  30. H. Liu, “Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Smartphone Xiaomi (Studi Kasus Di Jakarta Barat),” Bus. Manag. J., Vol. 15, No. 1, Mei 2019, Doi: 10.30813/Bmj.V15i1.1560.
  31. Yovita, “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Smartphone Oppo,” Inst. Bisnis Dan Inform. Kwik Kian Gie.
  32. T. R. Florendiana, D. Andriani, Dan M. Hariasih, “Pengaruh Customer Satisfaction Digital Marketing Dan Brand Trust Terhadap Repurchase Intention,” J. Manaj. Stie Muhammadiyah Palopo, Vol. 9, No. 1, Hlm. 124–140, 2023.
  33. R. V. Labaree, “Research Guides: Organizing Your Social Sciences Research Paper: Quantitative Methods.” Diakses: 8 Juli 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Libguides.Usc.Edu/Writingguide/Quantitative
  34. Andiana Moedasir, “Random Sampling Adalah: Jenis Dan Teknik Pengambilannya,” Majoo.Id. Diakses: 6 Mei 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Majoo.Id/Solusi/Detail/Random-Sampling-Adalah
  35. Zulfa Ardhini, “Pengertian Skala Likert, Metode, Dan Contohnya Untuk Penelitian,” Detik.Com. Diakses: 23 Maret 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Www.Detik.Com/Bali/Berita/D-6607480/Pengertian-Skala-Likert-Metode-Dan-Contohnya-Untuk-Penelitian
  36. L. Amanda, F. Yanuar, Dan D. Devianto, “Uji Validitas Dan Reliabilitas Tingkat Partisipasi Politik Masyarakat Kota Padang,” J. Mat. Unand, Vol. 8, No. 1, Art. No. 1, 2019, Doi: 10.25077/Jmu.8.1.179-188.2019.
  37. Lms-Spada Indonesia, “Inferensial Statistik,” Lmsspada.Kemdikbud.Go.Id. Diakses: 6 Mei 2023. [Daring]. Tersedia Pada : Https://Lmsspada.Kemdikbud.Go.Id/Pluginfile.Php/559849/Mod_Folder/Content/0/Pertemuan%205%20uji%20asumsi%20klasik.Pdf
  38. M. Saragih, “Uji Asumsi Klasik Pada Model Regresi Linear,” Sekolah Statistics And Data Analytics. Diakses: 6 Mei 2023. [Daring]. Tersedia Pada: Https://Sekolahstata.Com/Uji-Asumsi-Klasik/

Downloads

Download data is not yet available.