Vol 8 (2023): June (in progress)
Business and Economics

The Effect of Market Orientation and Product Innovation on Marketing Performance Through Competitive Advantage as an Intervening Variable in MSME Bags in Sidoarjo
Pengaruh Orientasi Pasar dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening Pada UMKM Tas di Sidoarjo


Iin Aniyati
Universitas Muhammadiyah Sidoarjo, Indonesia
Lilik Indayani
Universitas Muhammadiyah Sidoarjo, Indonesia *

(*) Corresponding Author
Published June 26, 2023
Keywords
  • Market Orientation,
  • Product Innovation,
  • Marketing Performance,
  • Competitive Advantage
How to Cite
Aniyati, I., & Indayani, L. (2023). The Effect of Market Orientation and Product Innovation on Marketing Performance Through Competitive Advantage as an Intervening Variable in MSME Bags in Sidoarjo. Academia Open, 8, 10.21070/acopen.8.2023.3888. https://doi.org/10.21070/acopen.8.2023.3888

Abstract

This study aims to determine the effect of market orientation and product innovation on marketing performance through competitive advantage as an intervening variable.The sampling method used is the slovin method. The number of respondents who were sampled in this study were 251 respondents. The data used is primary data. The data analysis method used in this research is PLS.The results of this study indicate that Market Orientation Affects Competitive Advantage, Product Innovation Affects Competitive Advantage, Market Orientation Affects Marketing Performance, Product Innovation Affects Marketing Performance, Competitive Advantage Affects Marketing Performance, Market Orientation Affects Marketing Performance Through Competitive Advantage As Intervening Variables, Product Innovation Affects Marketing Performance Through Competitive Advantage As Intervening Variables.

Downloads

Download data is not yet available.

References

  1. A. Utaminingsih, “Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, Dan Kreativitas Strategi Pemasaran Terhadap Kinerja Pemasaran Pada Ukm Kerajinan Rotan Di Desa Teluk Wetan, Welahan, Jepara,” Media Ekon. Dan Manaj., Vol. 31, No. 2, Pp. 77–87, 2016.
  2. A. Z. Bin Khairani And N. Bin A. Razak, “Advance In Educational Measurement: A Rasch Model Analysis Of Mathematics Proficiency Test,” Int. J. Soc. Sci. Humanit., Pp. 248–251, 2013, Doi: 10.7763/Ijssh.2012.V2.104.
  3. B. R. Irawan, “Dampak Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran ( Studi Kasus Pada Peluncuran Produk Baru Dalam Industri Rokok ),” Agora, Vol. 3, No. 1, Pp. 127–137, 2015.
  4. E. Jayaningrum And B. Sanawiri, “Pengaruh Orientasi Pasar, Inovasi, Orientasi Kewirausahaan Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Pemasaran,” J. Adm. Bisnis, Vol. 54, No. 1, Pp. 149–158, 2018.
  5. Ghozali, “Metode Penelitian,” J. Chem. Inf. Model., Vol. 53, No. 9, Pp. 1689–1699, 2018.
  6. G. Sugiyarti, “Analisis Kinerja Pemasaran Usaha Kecil Menengah Batik Di Provinsi Jawa Tengah,” Isbn 978-979-3649-96-2, Vol. 5, No. 2, Pp. 643–650, 2016.
  7. Hair, “Multivariate Data Analysis,” Food Chemistry, Vol. 232. Pp. 135–144, 2014.
  8. I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 21 Update Pls Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2013.
  9. M. Sholihin And D. Ratmono, “Analisis Sem-Pls Dengan Wrappls 3.0 Untuk Hubungan Nonlikier Dalam Penelitian Sosial Dan Bisnis,” Andi, Pp. 1–290, 2013.
  10. M. Handayani And A. Prabawati, “Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Variabel Intervening Keunggulan Bersaing Pada Umkm Kecamatan Kaliwates Achadyah,” Αγαη, Vol. 8, No. 5, P. 55, 2019.
  11. M. V. A. Karinda, L. Mananeke, F. Roring, J. Manajemen, U. Sam, And R. Manado, “Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Produk Indihome Pt.Telkom Area Tomohon,” J. Emba J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis Dan Akunt., Vol. 6, No. 3, Pp. 1568–1577, 2018, Doi: 10.35794/Emba.V6i3.20265.
  12. N. Valaei, “Organizational Structure, Sense Making Activities And Smes’ Competitiveness: An Application Of Confirmatory Tetrad Analysis-Partial Least Squares (Cta-Pls),” Vine J. Inf. Knowl. Manag. Syst., Vol. 47, No. 1, Pp. 16–41, 2017, Doi: 10.1108/Vjikms-04-2016-0015.
  13. N. W. Ekawati And N. M. P. Dewi, “Peran Keunggulan Bersaing Dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran,” E-Jurnal Manaj. Unud, Vol. 6, No. 9, Pp. 4947–4977, 2017
  14. P. Kotler, Keller, And G. Armstrong, Principle Of Marketing, 15th Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall, 2016.
  15. P. Kotler And K. L. Keller, Manajemen Pemasaran Jilid 1. 2009.
  16. R. Aristiyo And Murwatiningsih, “Meningkatkan Kinerja Pemasaran Melalui Keunggulan Bersaing Dengan Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Kemitraan,” Manag. Anal. J., Vol. 6 (1), No. 1, P. 44, 2017.
  17. Sugiyono, “Sugiyono, Metode Penelitian,” Penelitian, 2017.
  18. Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D, Cetakan 19. Bandung: Alfabeta Cv., 2013.
  19. Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta, 2016.
  20. S. Syofian, “Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantitatif: Dilengkapi Dengan Perhitungan Manual Dan Aplikasi Spss Versi 17 Ed. 1, Cet. 2. Jakarta: Pt Bumi Aksara.,” 2014.
  21. Suryani And Hendryadi, “Metode Riset Kuantitaf: Teori Dan Aplikasi Pada Penelitian Bidang Manajemen Dan Ekonomi Islam. Jakarta Prenadamedia Grup.,” 2015.
  22. S. T. Dewi, “Analisis Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran (Studi Pada Industri Batik Di Kota Dan Kabupaten Pekalongan),” Ekon. Dan Bisnis, P. 80, 2016.
  23. U. Sekaran And R. Bogie, Metode Penelitian Untuk Bisnis. Jakarta: Salemba Empat. 2017.
  24. T. Asashi And I. Sukaatmadja, “Peran Inovasi Produk Dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran,” E-Jurnal Manaj. Univ. Udayana, Vol. 6, No. 4, P. 251977, 2017.
  25. W. Wahyudiono, “Pengaruh Orientasi Pelanggan Dan Orientasi Pesaing Terhadap Inovasi Pasar Dan Pertumbuhan Penjualan Perusahaan Makanan Di Surabaya,” Ekuitas (Jurnal Ekon. Dan Keuangan), Vol. 14, No. 3, P. 271, 2017, Doi: 10.24034/J25485024.Y2010.V14.I3.2167.
  26. W. C. Kim And R. Mauborgne, “Blue Ocean Strategy,” Harvard Business Review, Vol. 82, No. 10. Pp. 76–84, 2004, Doi: 10.4018/Jabim.2010010104.