Ummadinatus Sholehah (1), Farid Ardyansyah (2), Khoirun Nasik (3)
General Background: Halal tourism has emerged as a strategic sector for enhancing regional competitiveness, particularly in Madura, where religious and cultural values form a strong foundation. Specific Background: Despite its potential, the development of halal destinations in Madura faces challenges related to the limited digital literacy and managerial capacity of local human resources. Knowledge Gap: Previous studies on the use of big data in tourism have mainly focused on digital business contexts, leaving a gap in understanding its role in strengthening human resources within halal tourism, especially in localized settings. Aims: This study aims to formulate strategies for improving the quality of halal tourism human resources through big data utilization using SWOT analysis. Results: Findings show that big data enhances the capacity of destination managers by enabling trend identification, targeted training, and data-driven decision-making. The analysis produced four strategies—aggressive, diversification, defensive, and survival—focusing on service innovation, capacity building, data security, and collaboration. Novelty: This research offers an integrative model linking digital technology and religious-cultural values for halal tourism management. Implications: The study contributes to academic discourse on digital-based destination management and provides practical insights for policymakers and stakeholders to strengthen Madura’s competitiveness in sustainable halal tourism.
Highlights:
Strengthens HR quality through big data-driven strategies.
Integrates digital innovation with local religious values.
Enhances Madura’s competitiveness in halal tourism development.
Keywords: Big Data, Human Resources, Halal Tourism, SWOT Analysis
M. Fadhlan and G. E. Subakti, “Perkembangan Industri Wisata Halal di Indonesia dan Dunia,” Indonesian Journal of Halal Studies, vol. 5, no. 1, pp. 77–85, 2020.
I. U. Nizar, M. Muhammad, and R. T. Ratnasari, Mengembangkan Pariwisata Halal di Indonesia. Pasuruan: Yayasan Pesantren Kontemporer Al-Hilmu, 2023.
N. Nasrulloh, E. M. Adiba, and M. N. Efendi, “Pengembangan Potensi Pariwisata Halal Pesisir Bangkalan Madura: Identifikasi Peranan Bank Syariah,” Muslim Heritage Journal, vol. 8, no. 1, pp. 82–90, 2023, doi: 10.21154/muslimheritage.v8i1.4989.
A. D. Anugerah, S. Arifin, and D. F. Putra, “Arah Baru Pembangunan Pariwisata Madura,” Public Corner, vol. 19, no. 1, pp. 32–41, 2024, doi: 10.24929/fisip.v19i1.3534.
M. A. Adlah and F. Ardyansyah, “Analisis Kinerja Pengelolaan Wisata Halal Pantai Talang Siring Pamekasan dalam Perspektif Ekonomi Islam,” Jurnal Manajemen dan Akuntansi (JMA), vol. 2, no. 10, pp. 1–10, 2024.
M. R. O. Ar Razy and D. Mahzuni, “Sosial Ekonomi Masyarakat Madura Abad 19–20: Sebuah Kajian Ekologi Sejarah,” Jurnal Siginjai: Ilmu Sosial dan Humaniora, vol. 1, no. 2, pp. 66–75, 2021, doi: 10.22437/js.v1i2.16241.
E. I. Venger and A. Akhtoian, “The Role of Big Data in the Implementation of Digital-Marketing Strategies,” Proceedings of Scientific Works of Cherkasy State Technological University, Series: Economic Sciences, vol. 63, no. 1, pp. 61–68, 2021, doi: 10.24025/2306-4420.63.2021.248464.
G. A. Rosyid and N. A. Khotamin, “Analisa Kualitas Sumber Daya Insani dalam Peningkatan Kinerja Karyawan di BMT Mitra Mandiri Sejahtera Lampung Tahun 2020,” Srikandi: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, vol. 2, no. 2, pp. 58–67, 2023.
A. Saputra, M. Y. Ramadhan, F. Wibowo, and R. S. Putri, “Big Data,” Karimah Tauhid: Jurnal Ekonomi dan Teknologi Islam, vol. 1, no. 6, pp. 885–892, 2022.
M. Fadli, M. Prasetio, I. Sanjaya, and R. Firmansyah, “Peran Big Data dalam Inovasi Bisnis Digital: Pendekatan Tinjauan Literatur Sistematis,” Jurnal Ilmiah Teknologi Informasi dan Komunikasi, vol. 4, no. 1, pp. 45–53, 2025.
M. R. Sawu, “Strategi Promosi Pariwisata Berbasis Digital: Daya Tarik Wisata Sendang Seruni di Kabupaten Banyuwangi,” Jurnal Pariwisata PaRAMA, vol. 4, no. 2, pp. 113–122, 2023, doi: 10.36417/jpp.v4i2.633.
M. K. Fatha, S. F. A. Wati, B. S. Dewa, and K. E. Prasetyo, “Peran Big Data pada Intelijen Bisnis sebagai Sistem Pendukung Keputusan (Systematic Literature Review),” Prosiding Seminar Nasional Teknologi dan Sistem Informasi (SITASI), vol. 3, no. 1, pp. 318–326, 2023, doi: 10.33005/sitasi.v3i1.612.
B. Maryanto, “Big Data dan Pemanfaatannya dalam Berbagai Sektor,” Media Informatika, vol. 16, no. 2, pp. 14–22, 2017.
N. Febrianti and M. Hipni, “Dinamika Pengembangan Pariwisata Halal di Madura Perspektif Sosio-Legal,” Jurnal Social and Community Studies, vol. 6, no. 2, pp. 4–11, 2021.
Iskandar, Waridin, and D. D. Iskandar, “The Potential of Muslim Friendly Hospitality in the Tourism Industry in Central Java,” Indonesian Journal of Islam and Muslim Societies, vol. 13, no. 1, pp. 169–197, 2023, doi: 10.18326/ijims.v13i1.169-197.
W. Oktaviani, D. Safira, and N. Naja, “Predictive Analysis in Islamic Accounting: Understanding Financial Trends Through Advanced Technology,” Al-Mal Journal of Islamic Accounting and Finance, vol. 5, no. 2, pp. 130–139, 2024.
A. I. of Research and Community Empowerment, “3V: Tiga Karakteristik Utama Big Data,” LPPM Tazkia, 2023.
Z. Hasibuan and M. I. P. Nasution, “Peran Big Data dan Artificial Intelligence dalam Mengoptimalkan Sistem Informasi Manajemen Organisasi,” Jurnal Ilmiah Nusantara (JINU), vol. 2, no. 5, pp. 104–108, 2025.
L. N. Qomariyah, R. Hermawan, and A. A. Rosyiidah, “Analisis Penerapan Smart Tourism sebagai Strategi Pengembangan Pariwisata Halal Berkelanjutan di Pantai Lon Malang Kabupaten Sampang,” Journal of Management, Accounting, and Administration, vol. 1, no. 2, pp. 114–121, 2024, doi: 10.52620/jomaa.v1i2.99.
Badan Pusat Statistik, “Jumlah Wisatawan Nusantara Menurut Kabupaten/Kota Asal di Jawa Timur (Perjalanan),” BPS Provinsi Jawa Timur, 2025.
S. H. Bariah, D. Rahadian, and D. Darmawan, “Smart Content Learning dengan Menggunakan Metode Big Data Analysis pada Mata Kuliah Media Pembelajaran Ilmu Komputer,” Jurnal Teknologi Pendidikan dan Pembelajaran, vol. 2, no. 3, pp. 226–233, 2017.
J. Abidin, R. F. Faqiha, M. R. Ilahi, and A. Damayanti, “Strategi Pengembangan Promosi Berbasis Digital: Studi Kasus Curug Cijalu Kabupaten Subang,” Gemawisata: Jurnal Ilmiah Pariwisata, vol. 21, no. 2, pp. 304–320, 2025, doi: 10.56910/gemawisata.v21i2.697.
F. R. Widyasti, “Strategi Promosi Wisata pada Dinas Kebudayaan, Pariwisata, Pemuda dan Olahraga Kabupaten Temanggung,” Jurnal Ilmu Pariwisata dan Kebudayaan, vol. 13, no. 3, pp. 1–111, 2013.
U. Rosyidah, L. Hanifah, and L. Suaibah, “Strategi Pengembangan Pantai Sembilan Pulau Gili Genting Sumenep sebagai Ikon Pariwisata Halal di Madura,” Jurnal Ilmiah Hospitality, vol. 10, no. 2, pp. 157–165, 2021.
H. Simarmata, “Strategi Pengembangan SDM di Sektor Pariwisata: Menganalisis Potensi dan Tantangan di Daerah Berkembang,” Economic Professional Action Journal, vol. 6, no. 2, pp. 175–184, 2024, doi: 10.37278/eprofit.v6i2.951.
M. S. Arifin, “Perancangan Video Promosi Wisata Alam Goa Lebar di Kabupaten Sampang Madura sebagai Upaya Meningkatkan Pengunjung,” Jurnal Desain Komunikasi Visual dan Multimedia, vol. 3, no. 5, pp. 14–22, 2021.
A. B. Syamsi and A. Adiyono, “Model Partisipasi Masyarakat dalam Penentuan Kebijakan Pariwisata Halal di Madura Berbasis Nilai Keislaman dan Hukum Positif,” Istinbath: Jurnal Hukum Islam, vol. 19, no. 2, pp. 221–237, 2021, doi: 10.20414/ijhi.v19i02.267.
Y. Boari, “Analisis Strategi Promosi dan Pelayanan Pariwisata dalam Meningkatkan Jumlah Pengunjung Wisata di Indonesia,” Edunomika: Jurnal Ekonomi dan Pendidikan, vol. 8, no. 2, pp. 4–12, 2024.
J. D. Anjelina, R. Salsabila, D. A. Fitriyanti, and K. N. D. Lestari, “Analisa Perkembangan Manajemen Sumber Daya Insani dalam Mewujudkan Perekonomian yang Stabil,” Izdihar: Jurnal Ekonomi Syariah, vol. 1, no. 1, pp. 121–130, 2021.
S. Yaka et al., “Analisis Kesiapan Sport Tourism Pantai Senggigi Lombok Barat pada Era Kenormalan Baru,” SPRINTER: Jurnal Ilmu Olahraga, vol. 4, no. 1, pp. 9–18, 2023.
K. Murniati, M. Riantini, and A. V. Windyata, “Evaluating Tourism Performance Through Tourist Perceptions: A Case Study of Petengoran Mangrove Tourism in Lampung, Indonesia,” Jurnal Sylva Lestari, vol. 13, no. 1, pp. 1–10, 2025, doi: 10.23960/jsl.v13i1.976.
A. Ihsan, A. B. Kusuma, and M. A. Hatbah, “Strategi Alternatif Pembangunan Manusia melalui Pariwisata Halal di Indonesia Pasca Covid-19,” Jurnal Magister Ekonomi Syariah, vol. 1, no. 1, pp. 1–9, 2022, doi: 10.14421/jmes.2022.011-01.
Hairani, M. Innuddin, D. F. Rachman, A. Fathoni, and S. Hadi, “Sosialisasi Internet Sehat, Cerdas, Kreatif, dan Produktif pada Masyarakat Kalijaga Baru,” Valid: Jurnal Pengabdian Masyarakat, vol. 1, no. 3, pp. 3–10, 2023.
S. Suryani and N. Bustamam, “Potensi Pengembangan Pariwisata Halal dan Dampaknya terhadap Pembangunan Ekonomi Daerah Provinsi Riau,” Jurnal Ekonomi KIAT, vol. 32, no. 2, pp. 150–161, 2022, doi: 10.25299/kiat.2021.vol32(2).8839.
S. N. Salsabila, M. I. Anshori, A. Kamil, and N. Jamilati, “Strategi Inovatif Pengembangan Sumber Daya Manusia dalam Industri Pariwisata di Bangkalan,” Jurnal Bintang Manajemen, vol. 2, no. 1, pp. 177–187, 2024, doi: 10.55606/jubima.v2i1.2721.
R. A. Mokoginta, R. J. Poluan, and R. M. Lakat, “Pengembangan Kawasan Wisata Bahari (Studi: Kecamatan Nuangan Kabupaten Bolaang Mongondow Timur),” Spasial: Jurnal Perencanaan Wilayah dan Kota, vol. 7, no. 3, pp. 326–336, 2020.
N. Pratiwi, “Penggunaan Media Video Call dalam Teknologi Komunikasi,” Jurnal Ilmiah Dinamika Sosial, vol. 1, pp. 212–219, 2017.
N. Nurdewi, “Implementasi Personal Branding Smart ASN: Perwujudan Bangga Melayani di Provinsi Maluku Utara,” SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, vol. 1, no. 2, pp. 300–309, 2022.
R. Arviyanda, E. Fernandito, and P. Landung, “Analisis Pengaruh Perbedaan Bahasa dalam Komunikasi Antarmahasiswa,” Jurnal Harmoni Nusa Bangsa, vol. 1, no. 1, pp. 67–74, 2023.
I. M. Inadjo, B. J. Mokalu, and N. Kandowangko, “Adaptasi Sosial SDN 1 Pineleg Menghadapi Dampak Covid-19 di Desa Pineleng 1 Kecamatan Pineleng Kabupaten Minahasa,” Jurnal Ilmiah Sosial, vol. 3, no. 1, pp. 2–8, 2023.
M. Sayuti, “Indonesia Peringkat Pertama Destinasi Wisata Halal Terbaik Dunia,” Komite Nasional Ekonomi dan Keuangan Syariah (KNEKS), 2025.
Badan Data dan Statistik Informasi, “Statistik Perjalanan Wisatawan Nusantara Bulan April Tahun 2025,” Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Republik Indonesia, 2025.
S. A. Rahman and T. Setiyarini, “Pengembangan Pariwisata Berbasis Kearifan Lokal di Pantai Lon Malang Kabupaten Sampang,” JURSIMA: Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi, vol. 10, no. 3, pp. 457–465, 2022.
T. Setiyarini and Y. Chrismardani, “Analisis Kelayakan Obyek dan Daya Tarik Wisata Alam (ODTWA) Pantai Lon Malang Kabupaten Sampang,” in Prosiding Seminar Nasional Manajemen, pp. 45–54, 2022.
Rahmadi, Pengantar Metodologi Penelitian. Jakarta: Bumi Aksara, 2011.
S. Romdana, S. S. Junista, and A. Gunawan, “Teknik Pengumpulan Data: Observasi, Wawancara dan Kuesioner,” JISOSEPOL: Jurnal Ilmu Sosial, Ekonomi dan Politik, vol. 3, no. 1, pp. 42–49, 2023.
N. Nurhaswinda, L. Fauziah, R. Widodo, and A. Pratama, “Penyajian Data,” LANCAH: Jurnal Inovasi dan Tren, vol. 3, no. 1, pp. 63–70, 2025, doi: 10.35870/ljit.v3i1.3709.
A. Rahmawati, N. Halimah, Karmawan, and A. A. Setiawan, “Optimalisasi Teknik Wawancara dalam Penelitian Field Research melalui Pelatihan Berbasis Participatory Action Research pada Mahasiswa Lapas Pemuda Kelas IIA Tangerang,” Jurnal Abdimas Prakasa Dakara, vol. 2, no. 1, pp. 136–142, 2024.
Y. Rifa’i, “Analisis Metodologi Pengumpulan Data di Penelitian Ilmiah,” Cendekia: Inovatif dan Berbudaya, vol. 1, no. 1, pp. 33–40, 2023.